Khi Xbox ra mắt thế hệ dịch vụ đăng ký mới với Xbox Game Pass vào năm 2017, sức hấp dẫn đối với người chơi ngay lập tức hiển hiện. Chỉ cần trả một khoản phí hàng tháng, bạn có thể truy cập vào một thư viện game ngày càng mở rộng ngay trong tầm tay. Thậm chí, các tựa game mới nhất từ các studio độc quyền của Xbox cũng được đưa vào mà không tốn thêm chi phí. Giống như Netflix nhưng dành cho game, và với các chương trình khuyến mãi giới hạn thời gian từng khiến chi phí đăng ký Game Pass chỉ còn 1 đô la, Game Pass đã nhanh chóng được mệnh danh là “giao dịch tốt nhất trong ngành game.”
Tuy nhiên, đó là đối với người chơi. Đối với các nhà phát triển game, bảy năm kể từ khi Game Pass ra mắt không hề “hồng hào” như vậy. Christopher Dring, cựu người đứng đầu GamesIndustry.Biz, gần đây đã chỉ ra một cách chi tiết Game Pass có thể gây thiệt hại nghiêm trọng như thế nào đến doanh số bán game, cắt giảm tới 80% doanh thu bán game cao cấp trên các nền tảng Xbox.
Từ Mô Hình Đăng Ký Đến Sự Sụt Giảm Doanh Số Cao Cấp
Trong một buổi hỏi đáp do InstallBase tổ chức, Dring đã trả lời nhiều câu hỏi liên quan đến ngành công nghiệp game, dựa trên hơn một thập kỷ kinh nghiệm của mình trong việc đưa tin về game và gần đây nhất là thời gian ông làm người đứng đầu ấn phẩm thương mại GamesIndustry.Biz. Khi còn ở GI.Biz, Dring là nguồn thông tin hàng đầu về dữ liệu bán game vật lý ở Anh và EU, phân tích các báo cáo từ GSD và GfK để người đọc theo dõi những gì đang bán chạy mỗi tháng.
Giao diện trình duyệt của Xbox Game Pass Ultimate đang hiển thị thông tin đăng nhập
Tất cả những điều đó cho thấy Dring đã theo dõi sát sao doanh số game và xu hướng của chúng trong nhiều năm, đồng thời có quyền tiếp cận trực tiếp để thấy Xbox Game Pass đã tác động như thế nào đến doanh số game trên các hệ máy Xbox. Vì vậy, khi Dring được hỏi liệu một quan điểm phổ biến rằng các dịch vụ đăng ký không còn là những tính năng “thuần túy bổ sung” như người hỏi đặt ra, ông đã đưa ra một con số đáng kinh ngạc:
“Theo kinh nghiệm, các tựa game có mặt trên Game Pass có thể bị mất khoảng 80% doanh số bán game cao cấp dự kiến trên Xbox,” Dring chia sẻ. “Đó là con số được nhắc đến rất nhiều. Con số này thấp hơn nếu đó là một tựa game lớn, chính thống, nhưng nhìn chung… hãy xem Hellblade 2 đã đạt thứ hạng ra sao. Hoặc Indiana Jones đã xuất hiện ở đâu. Hay thậm chí Starfield. Game Pass rõ ràng đã làm tổn hại đến doanh số của các tựa game đó trên Xbox.”
Các gói đăng ký Game Pass giúp ích cho Xbox và Microsoft, nhưng điều đó có thể khác biệt đối với các nhà phát triển game. Vì vậy, việc mất tới 80% doanh số game cao cấp của một tựa game trên một nền tảng là một khoản tiền khổng lồ bị thiếu hụt. Mặc dù Xbox chi trả một khoản tiền lớn cho các nhà phát triển để đưa game lên Game Pass, nhưng khoản tiền đó khó có thể vượt qua doanh thu tiềm năng từ việc bán game cao cấp theo thời gian.
Game Pass: Lợi Ích Đa Chiều Hay Rủi Ro Khó Lường?
Tuy nhiên, không phải mọi chuyện đều u ám đối với các tựa game tham gia Game Pass. Dring cũng chỉ ra rằng: “Nếu đó là một tựa game đa nền tảng, nó có thể mang lại lợi ích. Lượng người chơi tăng vọt trên Xbox có thể tác động mạnh mẽ đến doanh số trên PlayStation, chẳng hạn.”
Ông tiếp lời, “Tôi thực sự bị giằng xé về mô hình đăng ký. Tôi tin rằng nó có thể dẫn đến mất doanh thu, và các dịch vụ như thế này khiến mọi thứ trở nên khó khăn hơn cho những người khác. Hãy thử tưởng tượng làm một nhà phát triển game indie trên Xbox ngay bây giờ mà không có game trên Game Pass. Nhưng đồng thời, việc đưa game của bạn đến với người chơi vào năm 2024/2025 là vô cùng khó khăn. Và dịch vụ đăng ký giúp game tiếp cận được rất nhiều người. Chúng ta biết từ dữ liệu rằng có rất nhiều người chỉ chơi Call of Duty. Và nếu một số người trong số họ quyết định mua Call of Duty năm nay thông qua Game Pass, và chính những người đó đã nhân cơ hội này để chơi một số tựa game Game Pass khác, những game mà họ sẽ không bao giờ chơi nếu không có dịch vụ… thật khó để nói đó là một điều tồi tệ.”
Dring đã chỉ ra điểm mấu chốt của cuộc tranh luận về việc liệu Game Pass và các dịch vụ đăng ký tương tự có phải là một điều tốt hay không. Đối với người chơi, như đã nói ở trên, lợi ích là rõ ràng, ngay cả với những đợt tăng giá gần đây vẫn để lại dư vị không mấy dễ chịu cho những ai đã đăng ký Game Pass trong nhiều năm. Đối với các nhà phát triển, rõ ràng đây là một “túi hỗn hợp” với cả lợi và hại đan xen.
Lưu ý: Bài viết dựa trên dữ liệu và nhận định từ Christopher Dring, cựu người đứng đầu GamesIndustry.Biz, nhằm cung cấp góc nhìn đa chiều về tác động của Xbox Game Pass đến thị trường game.
